烟卡“迷住”小学生：追捧“和天下”香烟 ，商家百元打包卖【香肠派对小宝直装公益】

用烟盒折叠的烟卡 新京报贝壳财经记者 覃澈 摄

躲过奥特曼卡片，却没抵住烟卡的小学香烟诱惑。

8岁的生追商小海将父亲刚抽完的“和天下”空烟盒拿到手
，熟练地将纸盖撕下来，捧和再规整地将其折成长方形
，天下并放入已装有厚厚一叠烟卡的百元香肠派对小宝直装公益盒子里保管起来，“这是打包张稀有卡 ，一定得好好珍藏
。迷住”

近段时间 ，小学香烟烟卡在小学生群体中颇为流行。生追商这种通过在地面拍打卡片，捧和使其翻面即获胜的天下游戏正逐渐成为无数孩子的课外新宠。

烟卡掀起风潮，百元销售市场一路火热
。打包近日，迷住新京报贝壳财经记者登录电商平台搜索发现 ，上百家店铺销售国内外不同品牌和规模的烟卡，售价数元到上百元，不乏有商家已销售超200万单。

新京报贝壳财经调查了解到，烟卡根据香烟品牌的价格，稀缺程度也有着“等级区分”，而“和天下”“中华”这种昂贵的香烟自然成了孩子追捧的“王者”。此外 ，烟卡销售已形成一条由上至下的完整产业链，印刷以及回收商贩均在这股热潮中试图吸金。

不过
，烟卡背后也有隐患。“烟卡作为香烟的香肠派对直装绘制衍生物，不可避免带有‘烟’色彩，烟卡在未成年人中流行、传播，实际也是香烟在该群体中的宣传，且烟卡的玩乐性会降低未成年对香烟的抵触 ，进而引诱未成年买烟吸烟，影响其身心健康发展，这明显违背了《未成年人保护法》的规定
 。”河南泽槿律师事务所主任付建表示，“商家向未成年人销售烟卡的行为很容易使未成年人过早接触到香烟，形成向未成年人宣传烟草的违法行为。”

商家在电商平台展示的烟卡 图/电商平台

烟卡也诱人
，香烟贵贱=稀缺等级

放学铃声刚响，一群背着书包的小学生迅速聚集在校园外空地上，纷纷从兜里掏出一叠叠折好的卡片 ，趴在地上使劲拍打起来。

“根本管不住 ，稍不注意就溜出去和朋友玩烟卡了 。”在重庆工作的魏莱无奈地向贝壳财经记者表示 ，儿子小海最近迷上了烟卡 ，每天都会拉着同龄的小伙伴玩耍，“最初只是玩几把 ，现在不玩上几个小时根本不会回家 。”

贝壳财经记者了解到，近期小学校园中风靡起一种烟卡游戏 ，孩子通过折叠香烟盒制作成长方形的卡片，再放在地上轮流拍打。在此过程中谁能将对方的香肠派对直装科技真实有效烟卡拍到翻面
，谁就能赢得最后的胜利，而游戏奖励则是对方的烟卡。

微博上，“烟卡成小学生新宠”早已是热门话题  ，阅读量达到1000多万次。而在抖音平台上，相关播放量更是达到24.9亿次。据多位小学生表示，热衷烟卡游戏源于其好玩且有趣 ，“周围的同学都在玩烟卡，谁没有加入的话 ，不但没有共同话题
，也没有别的游戏可玩。”

然而，随着刮起烟卡风 ，不少家长却开始头疼起来 。

“最初觉得玩烟卡很正常 ，毕竟自己童年时也玩过类似游戏，而且在此期间还远离了电子游戏，但逐渐感觉孩子有点过度沉迷了 
。”魏莱表示，除了玩耍游戏外 ，儿子每天回家都会向他索要抽完的烟盒，“上下学路上随时盯着地面，生怕错过烟盒，甚至还会跑到垃圾桶处寻找 。”

浙江80后刘浩同样有此困扰。自从儿子迷上这一游戏后，香肠派对直装包每天都会向他索要烟卡
，“他手中有20多张烟卡都不满足，经常在我面前说班上同学手里都是近百张，他也想要那么多。”

不抽烟的刘浩只能向身边同事和朋友寻求帮助
，“每天都会问朋友烟抽完了么，好把空烟盒带回家 。”

更让他无奈的是
，随着孩子对烟卡着迷程度的加深，逐渐看不上自己日常收集的烟盒 。一番了解后才发现，原来烟卡根据香烟品牌的价格高低、稀缺程度也有着“等级区分”，“越贵的烟所对应的烟卡也越高级。以前他玩的烟卡大多都是20多元的档次，现在已经闹着要价格更高的了。”

魏莱在和儿子的沟通中也发现，孩子群体里类似“和天下”“中华”这种昂贵的香烟品牌所折出的烟卡也最受欢迎，“这意味着谁能拿出这类烟卡 ，谁就是‘孩子王’，毕竟谁都想赢得最贵的烟卡。”

“现在几乎每天都有小学生进店盯着烟架 ，寻找花哨的烟壳并询价
。”在四川老家经营着一家便利店的老赵告诉贝壳财经记者 ，尽管自己多次劝退这些凑在烟柜前的未成年人，但仍有不少孩子不愿离开，甚至每每有客人买烟时都会凑上前询问对方是否有空烟盒，“尤其是香肠派对直装菜单下载看到有人买好烟 ，都会缠着询问对方啥时候能抽完  ，恳求对方把烟盒留给他们。”

商家销售烟卡
，宣传保真及有烟味等信息 截图

热度催生产业链
，“和天下”烟盒回收价达0.2元

烟卡出圈 ，自然吸引一众看中商机的商家涌入。

贝壳财经记者在淘宝搜索发现，约有近百家店铺销售各种各样的烟卡，根据品牌和规模不同，大多以几元至上百元的价格打包销售 。

在一家销量达到1万多单的店铺里，贝壳财经记者发现其款式颇为丰富，可以选购包括20张、100张、200张及500张等不同数量的烟卡。其中最为畅销的档次是17.6元的“50张卡+2张小目标+2张和天下”  ，系统显示已有千人购买 。按照这一价格计算，每张烟卡的单价约为0.32元
。

除了普通烟卡，还有商家专门售卖“和天下”“荷花”等备受孩子追捧的稀有烟卡 。一家店铺销售10到50张不同数量的“和天下”烟卡，价格也从19元到75元不等。店家告诉贝壳财经记者 ，这款烟卡自上架以来已有多位玩家咨询下单，“毕竟是孩子心中的‘王者’，自然受到欢迎。”

同样在拼多多平台上，香肠派对直装版内置功能贝壳财经记者注意到，多家烟卡商家销量已超过百万件。一家店铺中，4张混发款的烟卡价格为2.8元 ，300张混发卡价格则达到42.8元。值得注意的是，该商家所销售的烟卡都标有“保真 、无印刷 、真烟卡”等醒目字样。

一位烟酒渠道经销商告诉贝壳财经记者 ，为了能迅速抢占市场
，部分商家除了四处搜寻空烟盒外 ，还会联系印刷厂制作烟盒进行兜售 。但这种印刷的烟卡并不被学生群体所认可
。在这个圈子里，他们更在意带有胶痕的“真烟卡”，没人愿意和拿“假烟卡”的小孩玩耍。

这意味着要想获得更多客源和订单，需要有稳定且大量的“真烟卡”货源渠道 。贝壳财经记者在一家专门售卖烟卡的店铺首页看到 ，页面最上方标有“可回收烟卡”的字样，并注明“回收‘烟卡’
，只收烟盒盖子 ，不收印刷假货” 。

“现在烟卡销售已形成一条由上至下的完整产业链。”老赵分析称 ，商家通常选择从烟厂购买的尚未组装过的纸盒板，这种烟盒板没有防伪二维码，香肠派对DX辅助器且双耳没有胶水 ，发货前会剪掉下半部分
。另外茶坊、网吧等场所的工作人员及环卫工人也是商家的合作对象
，在收到一定数量的烟盒后，再通过清理
、裁剪折叠制作成烟卡销售给终端市场。

贝壳财经记者以“茶坊老板”的身份联系上一家烟卡销售商家 。在得知来意后 ，对方热情地咨询手中的货量
、能否稳定供货等情况 ，并表示价格按照3个档次回收 。20元至30元价位的普通香烟烟盒价格为0.15元，30至50元的价格为0.18元，而“和天下”的烟盒单价则在0.2元 。

当贝壳财经记者表示价格太低时，对方称自己盈利空间也不大，“毕竟收到货时要筛选掉破损的烟盒
 ，还要杀菌消毒后才能上架发货。一番折腾下来没啥利润 ，远不如卖假的挣得多。”

事实上，售卖烟卡之外，还有部分商家卖起了配套的“烟卡收纳盒”。贝壳财经记者注意到
，这些收纳盒通常是装名牌烟的条盒
，价格也在几元到几十元不等，“有些孩子特意会购买“和天下”的香肠免费直装科技(防封)盒子，来彰显自己烟卡的‘身份’。”一位商家如是说 。

暗藏过早接触烟草隐忧，烟卡是典型烟草广告

烟卡走红市场
，背后暗藏的风险已引发家长和学校的担忧。

“如果只是玩还行，现在担心孩子在游戏时过早地接触到烟草 。”刘浩发现儿子如今对香烟品牌如数家珍，甚至能熟练地通过闻气味 、搓纸壳等方式辨别烟卡的真伪。这让他很是担心
，“特别害怕他为了收集烟卡而偷摸买烟或抽烟。”

事实上 ，多位家长在接受贝壳财经记者采访时坦言，孩子在收集 、玩烟卡时难免会接触到烟草。如何避免孩子进一步偷摸抽烟则成为当下家长的焦虑 。另外，未成年人在玩耍时不排除互相比较谁的烟卡更多或更稀有，进而陷入攀比。

据中国疾控中心控烟办主任肖琳参加活动时表示，烟卡是一种影响青少年的营销手段，以世界卫生组织有关烟草广告促销的定义来看，烟卡是一种典型的烟草广告 。而将卷烟盒做成玩具 ，这样的植入性广告会对孩子造成深远影响 。接触认识众多卷烟品牌后 ，未成年人未来吸烟的熊猫科技免费挂香肠派对可能性更高。

贝壳财经记者了解到 ，如今多地教育部门和学校已对烟卡游戏采取了限制措施。

4月 ，海南省三亚市教育局发布《防止学生沉迷“烟卡”游戏重要提示》，其中明确烟卡来自废弃烟盒，四处搜集、随身收藏可能会危害学生身心健康
。此外，学生在游戏中可能会启蒙赌博意识
，并对吸烟产生兴趣和好奇心。

5月 ，甘肃天水教育局也发布《关于禁止学生玩“烟卡”游戏的倡议书》，详细列举了“烟卡”游戏有形危害和无形危害 ，提醒家长不主动向孩子提供“烟卡” ，不要让孩子带“烟卡”进校园。

浙江一所小学的老师告诉贝壳财经记者 ，早前确实注意到有未成年人在玩烟卡，每次看到类似情况都会上前阻止 。“尽管游戏本身没有很大危害 ，但烟卡毕竟与香烟有关，不排除造成潜在风险 。”

“将烟卡卖给未成年人明显违背了《未成年人保护法》的规定。”付建向贝壳财经记者分析称，烟卡作为香烟的衍生物，不可避免带有“烟”色彩。而其在未成年人中流行
、传播，实际也是香肠开挂神器香烟在该群体中的宣传，且烟卡的玩乐性会降低未成年对香烟的抵触
，进而引诱未成年买烟吸烟，影响其身心健康发展 。

“据《未成年人保护法》第五十五条规定，生产、销售用于未成年人的食品、药品 、玩具、用具和游戏游艺设备 、游乐设施等，应当符合国家或者行业标准 ，不得危害未成年人的人身安全和身心健康 。上述产品的生产者应当在显著位置标明注意事项
，未标明注意事项的不得销售 。”对于商家回收旧烟盒并折叠烟卡售卖的行为，付建表示
，尽管烟卡与烟草属于两种不同的类别，烟卡不属于烟草注册商标所指向的商品范围而可以单独售卖 。但如果找印刷厂伪造印刷烟卡，则属于侵权行为，“其并未获得权利人授权而伪造印刷并向市场销售，已侵犯香烟公司注册商标权，将面临民事及行政责任 ，若涉案金额较大，还将涉嫌刑事处罚。”

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 柳宝庆

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